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《胡润百富》杂志专访朱晔:泛娱乐行业领跑者

 2018-01-06 15:10  浏览次数:

说到底,IP其实是一个流量入口,受众因为IP背后的世界观、故事和人物进入到里面来。这决定了“IP热”实际上是那些“好IP”,以及能接得住故事、留得住用户的IP产品的舞台。真正的“好IP”不仅拥有一个好的原始“胚色”,更是要通过识别、孵化和深耕的。

所以,“IP热”不是一个IP数量、或是消费人口数量的红利期,不应该是一个“烧钱热”,反而是我们行业对IP有一个更深理解的印证——“IP热”背后是一批包括天神娱乐在内“IP工作者”,对IP进行认知和再造的过程。

胡润:天神互动所打造的最成功的一个游戏IP是什么?打造一款成功游戏IP有哪些关键因素?

朱晔:从开始我们做《傲剑》,全球营收10亿多,到最近的《凡人修仙传》手游,都是相当成功的游戏IP。现在我们手上有《琅琊榜》,还有《遮天》《将夜》《武动乾坤》《妖神记》等一批很不错的IP,之前他们可能是影视剧,是小说或者动漫,但核心在于他们不仅具备好的故事,也有立得住的人物——我认为这是打造一款游戏IP时,天神会考量的。

另外,和影视剧改编不太一样,游戏要有很强的世界观,一个缜密、完整的架构可以让游戏情节、人物在其中变得顺理成章。这也是天神游戏在面向海外做研发时首要考虑的——我们有来自加拿大的游戏架构师在做世界观的搭建、推演,从而让天神“出海”游戏真正能和国外玩家有“共同语言”。

IP好,未必游戏好,一个是适不适合,另一个是游戏能不能“接得住”好IP,能不能围绕着这个IP能够制造出足够优质的场景、酣畅的玩法和生动的人设。这就需要以玩家对这个IP的期待为核心,展现丰沛的游戏性。如果游戏IP只是想方设法让玩家掏钱,那么IP就退化成为一个初级的套现工具了。

胡润:如何结合影视和游戏两个方面实现IP价值最大化。

朱晔:IP价值最大化,包括天神在内的中国泛娱乐产业还有很长的路要走。就天神而言,无论是做影视还是游戏,现阶段“受众想看的,想玩的”就是我们需要把握的核心。一个受欢迎的IP,把观众喜欢的核心特质提取出来,就能让它在不同平台上结出果子。它可以是一部小说,可以是一部电视剧,也可以是设计精巧的游戏,因为自身有价值,所以才能多元化。

市场上有显性价值的强势IP好比树上的果子,天神娱乐不仅要“摘果子”,也要会“种果子”。对于我来说,同样是一个学习成长的过程——我平时会浏览一部分小说的梗概、看大量的书评,发现对于这个时代新鲜的、受众没见过的东西。

比如最早拿到《余罪》这个故事的时候,我第一感觉男主角余罪很真实,叛逆、狡黠、滑头,却是以往我们在相同题材影视剧里看不到的形象,这成为我投拍这部剧的最大动力。

所以我看网剧永远开着弹幕看,屏幕上用户反馈都是最直接、感性和真实的,受众觉得什么“有意思”是我们开发IP时最应当第一时间领会的。