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“IP收割者”朱晔 天神娱乐为何总能先人一步

 2018-01-06 15:10  浏览次数:

(原标题:“IP收割者”朱晔 天神娱乐为何总能先人一步)

摘要:

一个成功的IP绝非千篇一律。

导读:

在2010年页游进入爆发期时,天神娱乐的前身天神互动用300万的创业资金挤入市场,迅速凭借《傲剑》在行业立足;当游戏企业忙于抄袭海外产品时,天神互动悄然开始IP布局;当IP战烽烟四起时,天神互动储备的《遮天》《傲剑》《凡人修仙传》等IP已经成为“印钞机”……

“总能提前看到风口”,是天神娱乐与生俱来的基因。

当IP成为泛娱乐产业的竞争引擎,如何玩转IP的魔方并最终实现价值最大化,成为玩家的必答考题。

天神娱乐在创业伊始,就具有猎取IP的功力。它的前身天神互动,很早便重视IP的开发与孵化,积累了包括《遮天》《凡人修仙传》《余罪》《琅琊榜》等一大批知名IP的游戏改编权,形成了IP的富矿,并始终致力于以大IP构建起竞争防火墙。

这家从游戏起家的公司,正是IP大时代的一个缩影。它见证了IP火爆时代的悄然来临,从单一的游戏公司向泛娱乐化集团公司转型,进军影视行业,同时让IP具有多元的生命力。

发现IP——投资IP不光要有钱,还得自己亲自看作品

朱晔认为,“观众想看的,就是我们需要把握的核心。”一个受欢迎的IP,存在绝非偶然,把观众喜欢的核心特质提取出来,对于IP的质量提升十分重要。把握了优秀IP的特质,就能挣脱单一平台的束缚。它可以是一部小说,可以是一部电视剧,也可以是设计精巧的游戏,因为自身有价值,所以才能多元化。

在外出差忙碌一天,晚上还要熬夜看3、4部小说的梗概,“太拼了”,他的同事常常这样描述自己的老板。朱晔不仅征战于商海,对于猎取IP更是亲力亲为。

也正是在这种与生俱来的敏锐和努力的驱使下,天神娱乐不断挖掘和储备文学、影视、动漫等方面的优质IP。目前已取得著名影视作品《琅琊榜》、文学作品《遮天》《将夜》《武动乾坤》、动漫作品《妖神记》等多个IP的游戏改编权。在可见的未来,天神娱乐将继续挖掘优秀IP与游戏、影视之间的联动效应,进而孵化出全新的IP。

孵化IP——打造超级IP,第一要素是“新鲜感”

一个成功的IP绝非千篇一律。《余罪》这部小说最吸引朱晔的一点就在于它是新鲜的,给人们带来的是全新体验。“这是现在人们最容易忽略的一点,也是最重要的一点。”

《余罪》是一个完全不同的公安形象,是新鲜的。而带些叛逆、张扬的张一山,他的表演方式又恰恰激活了剧中人物。朱晔坦言,选中《余罪》的主要因素是看中了里面的人物,而小说中剧情的推进、世界观的建立等等一系列的核心逻辑,都是围绕人物,为构建人物而存在。当新丽传媒董事长曹华益,拿着自家影视剧IP希望改成游戏时,朱晔认为不是所有小说都适合改成游戏,像科幻、仙侠、架空历史的IP相对比较适合,而像《余罪》这种故事情节比较丰富的,就不太适合改编成游戏。

“游戏改影视,或者影视改游戏,其实还是有一些内在逻辑。”只有IP并不能创造奇迹。朱晔既不否认IP 的重要性,也从不唯IP论,而是懂得如何驾驭IP、玩转IP,进而实现它的价值最大化。

收割IP——玩转IP靠的是匠心和用心

在朱晔脑海中,天神正在将构建一个以IP为圆心的泛娱乐核心内核,释放能量。

早在2013年,朱晔就买下了《余罪》的IP,之后找到新丽传媒完成《余罪》的拍摄,谁也没有想到这部网剧大热,成为2016年中国影视剧的一匹黑马,点击量超40亿次。

《余罪》的大火证明了朱晔对IP的把握“稳、准、狠”,不只是在识别力上眼光独聚,朱晔还是极其用功的“IP收割者”。之前在采访中透露,他自己会看大量书评,然后找到原著,如果看中哪部作品会想尽一切办法联系到作者谈版权。

“IP要尽量覆盖多人群化。IP数量繁多,有的适合开发影视剧,有的适合开发游戏,还有的能开发影游互动。”朱晔谈及IP总会格外兴奋。

圈内的企业家很少有像朱晔这样,沉下身,寻找、猎取IP的,毕竟,经营投资事务已经牵动大量的精力。

 

(原标题:“IP收割者”朱晔 天神娱乐为何总能先人一步)