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如皋:打响“旅游强市”战役(2)

 2017-07-06 16:33  浏览次数:

“酒香也怕巷子深”。作为“眼球经济”和“形象产业”的旅游业,如皋市想方设法创新营销思路,千方百计放大旅游资源优势。如今,“世界长寿养生福地、中国花木盆景之都、华东红色革命摇篮、江苏历史文化名城”四张旅游名片已叫响长三角旅游市场。更为令人惊叹的是,如皋已与云南大理、江西婺源、贵州凯里、湖南凤凰一起被评为“中国最佳休闲小城”;2014年,如皋市荣登“中国最具幸福感县级城市”排行榜,让如皋“中国优秀旅游城市”的内涵得以提升。

制好产品,特色助力“旅游强市”

5月的如皋,百花争艳,万木峥嵘,海内外游客纷至沓来。在长寿园,在定慧寺,在水绘园,在花木城……到处游人如织,热闹非凡。为了让游客留住“如皋记忆”,如皋市将旅游产品作为旅游业市场的延伸,大力开发具有浓郁地方特色、民俗风情及沉淀着旅游记忆的产品,以特色产品助力“旅游强市”。

“旅游产品必须具有一定的纪念价值和收藏价值,而这种价值又源于旅游产品所具有的地方特色和能够代表旅游地的典型文化特征。”如皋市委宣传部部长胡拥军介绍说,“像如皋盆景、如皋丝毯、林梓红木、白蒲黄酒、如皋香肠、如皋肉松等已经成为闻名全国的如皋地方特色产品,如皋在制好产品,彰显购买特色方面可圈可点。”

包装提升存量产品。如皋对现有的长寿食品、红木礼品、工艺丝毯、花木盆景等旅游产品进行包装提升,把准市场定位,提升品牌优势,区分不同档次,适合不同人群,以美观的包装提升产品的吸引力,以贴心的设计增强产品的便携性,使旅游产品成为体现如皋特色文化内涵的重要媒介。

设计生产新特产品。如皋市旅游局通过创意设计“头脑风暴”、举办旅游产品设计大赛、定向发布征集等多种途径,紧密结合长寿美食、特色非遗项目等,深入挖掘好的创意设计,市场化运作规模生产,打造特色旅游产品。以其“云头雨足美人腰,左顾右盼两弯半”的独特造型享誉海内外的如派盆景,在中南海、钓鱼台、毛主席纪念堂、鸟巢等重要场所,均可见到它的身影。

搭建产品销售平台。如皋在顾庄生态园东、西入口处和龙游湖风景区游客服务中心建设旅游集散中心,在长寿旅游度假区、长江药用植物园、森果生态农庄等重要景区景点扩大销售布点。同时,实施“互联网+旅游产品”行动,完善销售渠道,拉长“短腿”,补齐“短板”,让如皋旅游产品誉满全球。印度的NepalChandraGhosh说:“黑榻菜、玉米糁儿、白萝卜、白蒲茶干等如皋土特产,都是长寿食品,我要在网上买点带回印度去。”

管好市场,形象助成“旅游强市”

“第一次来到如皋,对如皋良好的旅游市场环境留下了深刻的印象,特别是如皋的生态之美、长寿之美对于香港有着很大的吸引力。香港商报本次组织近百家旅行社来如皋踩线考察,将来还会一如既往为如皋和香港两地旅游业发展搭建合作的桥梁。”香港商报副总编辑周刚十分看好如皋旅游市场的前景。

管好市场,做优市场,如皋始终以高起点规划,高标准建设,高质量领跑,以形象助成“旅游强市”。本着“发展环境优化、市场主体搞活”的总体思路,如皋市政府出台了《旅游业引导奖励政策》《旅游行业标准化示范点建设工作实施方案》等相关文件,成立了如皋市旅委会,形成了如皋市委、市政府统筹谋划,镇区目标责任明确,市场主体积极参与的旅游发展新格局。

为了突出管好市场,优化游玩环境,如皋推动全行业在旅游功能设施、旅游要素保障、旅游服务提供等方面执行国家标准、行业标准;明晰部门职责、管理范围,建立“大旅游”部门联动管理体制;建立立案、审核、处理等系列旅游案件办理制度,坚决曝光各类违法行为,维护良好的旅游经营秩序和消费环境;深挖长寿养生文化,开发地方特色宴席,让更多如皋地方特色小吃、地理标志性产品摆上餐桌;新建别具一格的景区宾馆、连锁酒店、文化酒吧等,丰富游客娱乐生活……在全市营造文明旅游的舆论氛围和市场环境,提高如皋旅游市场的知名度和美誉度。